近年以來，以小米、錘子、趣店等企業(yè)為首，眾多總部位于一線城市的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛到在二三線城市建立分部、第二總部，甚至全部遷離。非一線城市對(duì)此表達(dá)了極大的熱情，不過，互聯(lián)網(wǎng)公司的特點(diǎn)決定了他們給接收地帶去的既有機(jī)遇、也有風(fēng)險(xiǎn)，非一線城市將如何避開風(fēng)險(xiǎn)，尋找正確的發(fā)展之路？
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2月19日元宵節(jié)，這是工作以來，張子豪第一次和家人在這個(gè)節(jié)日一起聚餐。
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往年此刻，他已經(jīng)返回北京，坐在互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)工位上，多數(shù)情況下，他會(huì)以加班來度過這個(gè)節(jié)日。不過，今年春節(jié)過后，他決定留在家鄉(xiāng)成都。
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從大學(xué)畢業(yè)至今，他已經(jīng)在北京工作了8年，妻兒留在成都，每年有一半時(shí)間，妻子會(huì)帶孩子到北京和他團(tuán)聚。張子豪的第一份工作是在騰訊，大約4、5年之后，跳槽換到趣店。
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隨著孩子快到入學(xué)年齡，他開始考慮回鄉(xiāng)，“從房?jī)r(jià)、戶口上看，我都沒辦法把家人接過來，一直住在北京，回成都是早晚的事。”離開的契機(jī)，發(fā)生在2018年底，11月，趣店決定搬遷至廈門，最開始，只是號(hào)稱部分員工前往廈門出差，不久后，要求幾乎全部員工遷至廈門。
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對(duì)于張子豪來說，廈門和成都同樣意味著離開一線城市，兩者之間，他選擇了回家。
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張子豪背后，是大批互聯(lián)網(wǎng)“大齡程序員”的共同選擇。北上廣一線城市的競(jìng)爭(zhēng)、戶口、生活成本，使這些已經(jīng)成家的程序員們考慮“逃離 ”，回到二、三線城市。
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提升他們“逃離”意愿的另一個(gè)原因，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在二線城市的快速發(fā)展。“以前回家，感覺和北京的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境沒法比，在發(fā)展階段、能力上，都落后兩三年，”張子豪感慨，“大概從2年前吧，差距越來越小，現(xiàn)在幾乎是同步的。”他坦承，行業(yè)環(huán)境的變化，使他在抉擇“去與留”時(shí)，減少了顧慮。
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如果說，張子豪表達(dá)了部分互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的心聲，他的前東家趣店“南遷”，則代表了部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的選擇：出于成本、政策等多方面考慮，將公司總部遷往二、三線城市，或是在當(dāng)?shù)亟ⅰ暗诙偛俊薄?/span>
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在最近幾年中，除趣店外，在成都、武漢等二線城市（也被稱為新一線城市）落戶或建立分部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包括：騰訊、阿里巴巴、小米、字節(jié)跳動(dòng)、小紅書、錘子科技、瑞幸咖啡，不一而足。
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這些企業(yè)的到來，為當(dāng)?shù)貛砹硕愂铡⑷瞬拧⒏嗷盍透把氐幕ヂ?lián)網(wǎng)模式。但硬幣的另一面，互聯(lián)網(wǎng)公司的特點(diǎn)決定了他們也可能為熱烈歡迎他們的“新一線城市”帶來潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
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在互聯(lián)網(wǎng)公司大遷徙的潮流下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版圖正在經(jīng)歷新一輪調(diào)整。
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01到二線城市去
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二線城市開始與大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掛鉤，大約是在10年前。
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2007年，騰訊在剛剛開始運(yùn)營(yíng)的成都天府軟件園中，買下兩棟樓，建立成都分公司。十年之后，在全國(guó)爆紅、成為騰訊營(yíng)收支柱的《王者榮耀》，即誕生于此。
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2009年，阿里進(jìn)入成都，并宣布在此建立研發(fā)中心，投資1億美元，成為四川互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)時(shí)最大的投資項(xiàng)目。
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時(shí)過境遷，這些事件所引發(fā)的討論已逐漸消聲。再次引發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)逃離北上廣”這一話題，是在2017年10月，小米CEO雷軍宣布將在武漢建立小米的第二總部，總計(jì)將投資230億元。
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從土地拍賣信息上看，小米武漢總部占地面積將超過2.8萬平方米，雷軍稱：“小米武漢總部是以萬人規(guī)模來規(guī)劃和思考的，將以研發(fā)為核心。”武漢對(duì)爭(zhēng)取雷軍和小米的到來，表示了極高的誠(chéng)意。據(jù)說有這樣一個(gè)小細(xì)節(jié)：雷軍有一次搭乘凌晨?jī)扇c(diǎn)抵達(dá)的航班前來武漢考察市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的組織部長(zhǎng)堅(jiān)持到機(jī)場(chǎng)迎接，使雷軍頗為感動(dòng)。
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一年之后，小米內(nèi)部鼓勵(lì)“搬遷”的跡象更加明顯。部分員工收到公司郵件發(fā)來的《搬遷員工相關(guān)福利政策》，這份內(nèi)部文件顯示，在2019年3月31日前，從北京搬遷到武漢、南京兩地的員工，可以享受“工資不變、一次性補(bǔ)貼3萬元、當(dāng)?shù)厝瞬殴⒆∷蕖⒁约爱?dāng)?shù)氐蛢r(jià)買房不限購(gòu)”的福利政策。
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在2018年8月的一次講話中，雷軍談到，鼓勵(lì)員工轉(zhuǎn)崗到武漢工作，雖然初期條件差一些，但到2019年9月，條件將會(huì)大幅度變好，到時(shí)將按照到武漢的落地人數(shù)分房。
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小米“南遷”僅僅是開始，從2017年至今，在“逃離北上廣”這個(gè)顯得有些“標(biāo)題黨”的話題下，一系列互聯(lián)網(wǎng)公司選擇在成都、武漢、西安、廈門、海口等城市落地，并以此為基礎(chǔ)，在當(dāng)?shù)乩^續(xù)擴(kuò)招。
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落地武漢4個(gè)月后，小米又在南京舉行簽約儀式，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立南京總部；2017年6月，在錘子科技的新一輪10億融資中，有6億元出自成都政府所屬投資企業(yè)，同一年，阿里巴巴在西安成立西北總部；2018年11月，趣店宣布遷至廈門，幾乎同一時(shí)間，小紅書全球零售總部落戶武漢；從2018年起，字節(jié)跳動(dòng)先后在武漢、杭州、成都等五個(gè)二線城市設(shè)立中心。
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“與傳統(tǒng)行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)行轉(zhuǎn)移時(shí)，對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性更強(qiáng)。”上海交通經(jīng)濟(jì)學(xué)院特聘教授陸銘在接受采訪時(shí)對(duì)媒體分析，傳統(tǒng)行業(yè)受到供應(yīng)鏈限制，轉(zhuǎn)移需要搭配龐大的上下游企業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)以“人”為主，異地辦公難度較低，在遷移時(shí)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性更強(qiáng)。
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如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向二線城市的遷移，對(duì)于一線城市意味著某種程度上的“失去，對(duì)二線城市，則是“得到”和“發(fā)展”。
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與北京中關(guān)村一樣，如今在每個(gè)“被選擇”的二線城市中，都有一個(gè)類似的科技園區(qū)，比如，成都天府軟件園，武漢光谷，廈門軟件園等等。在過去幾年中，這些園區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量在快速增加，不完全統(tǒng)計(jì)，在“第二總部”政策下，武漢光谷已經(jīng)“收獲”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)超過62家。
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在這里發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是房租、或是人力成本，都比一線城市更低。戴德梁行2018年底發(fā)布的報(bào)告指出，在寫字樓的租金水平上，一線甲級(jí)寫字樓的平均租金為309元每平方米每月，接近二線城市的三倍。更不用說政府在招商引資時(shí)為企業(yè)提供的低價(jià)土地、免租金等優(yōu)惠政策。
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在人力成本上，多數(shù)情況下，從一線城市遷來的員工薪水不變，不過，一位二線城市互聯(lián)網(wǎng)招商人士表示，在本地招募的員工，薪水約為一線城市的八成左右。
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成本降低，企業(yè)有更多的資源傾斜到規(guī)模擴(kuò)張上。2018年8月，小米人工智能業(yè)務(wù)部遷至武漢時(shí)，雷軍對(duì)小米人工智能與云平臺(tái)副總裁崔寶秋許諾，公司對(duì)搬遷到武漢給予3倍支持，在北京招1人，對(duì)應(yīng)在武漢可以招3人。
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根據(jù)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，湖北省政協(xié)委員、小米武漢總部負(fù)責(zé)人劉國(guó)俊在今年1月表示，截至2018年底，小米武漢辦公面積達(dá)到1萬平方米，現(xiàn)有研發(fā)人員約1200人，2019年，準(zhǔn)備再租1.3萬平方米寫字樓、面向全球招收1000名研發(fā)工程師。
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“對(duì)于城市來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落戶，不僅僅帶來稅收，更意味著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，以及人才的引進(jìn)和回流，”武漢光谷互聯(lián)網(wǎng)+辦公室負(fù)責(zé)人告訴全天候科技，武漢擁有武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等一流學(xué)府，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有利于大量本地畢業(yè)生和人才留存。
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02“新一線城市”間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)
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隨著商業(yè)資源集聚、城市人口活躍等指數(shù)飆升，二線城市中，成都、武漢、南京、天津、杭州等地被冠以“新一線城市”之名，他們?cè)谖ヂ?lián)網(wǎng)公司方面，開始了新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
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對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的到來，新一線城市們正在表現(xiàn)出極大的熱情，新的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度梯隊(duì)”正在形成。
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在多位采訪對(duì)象看來，目前借助阿里巴巴創(chuàng)造的電商環(huán)境，杭州已經(jīng)在此輪競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭；此外，武漢和成都有望爭(zhēng)奪“第二名”的寶座，兩者從高校人才資源上不相上下，分別為西南、華中重鎮(zhèn)，成都有先發(fā)優(yōu)勢(shì)、武漢得利于地理優(yōu)勢(shì)，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的吸引力上各有千秋；廈門、海口等城市屬于“新晉明星”，雖然發(fā)展與前一梯隊(duì)差距較大，但近期引入趣店、瑞幸、字節(jié)跳動(dòng)等明星公司，一時(shí)也備受關(guān)注。
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為了吸引更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前來落戶，稅收、租金、土地等優(yōu)惠政策，成為各地給出的標(biāo)準(zhǔn)配置。
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土地拍賣信息顯示，2017年7月，廈門同安區(qū)將一塊5.3萬平方米的科教用地，以1.06億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給趣店，按建筑面積計(jì)算，折合樓面價(jià)每平方米不足700元，僅為同期住宅用地樓面價(jià)的三十分之一，盡管土地使用權(quán)限與住宅不同，這個(gè)價(jià)格仍有“半賣半送”的意味。
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“政府除了給了一塊很便宜的地，還支持趣店和當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)合作。”一位接近趣店人士對(duì)全天候科技透露說，廈門對(duì)趣店的到來十分歡迎，同時(shí)許諾，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)劂y行為趣店提供資金，并支持廈門銀行與趣店共同申請(qǐng)消費(fèi)金融牌照。
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趣店競(jìng)得的2017TG02地塊衛(wèi)星圖
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部分城市甚至?xí)苯訛槠髽I(yè)的融資提供支持。2017年，錘子科技在第六次被傳倒閉之后，終于拿到一筆10億元融資的“救命錢”，其中6億，來自具有政府屬性的“區(qū)屬國(guó)有企業(yè)”成都東方廣益投資有限公司，一半為債券融資，一半股權(quán)融資。時(shí)年6、7、8三個(gè)月，羅永浩連續(xù)在成都注冊(cè)三家子公司，分別為成都錘子科技集團(tuán)有限公司，成都野望數(shù)碼科技有限公司、暢呼吸科技（成都）有限公司。
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危難之中被援助，羅永浩對(duì)成都表達(dá)出相當(dāng)明顯的感激之情，他不僅在成都購(gòu)置了自己的第一套房，2018年8月，在錘子科技北京發(fā)布會(huì)上，羅永浩公開宣稱，“我們是來自四川省成都市成華區(qū)的知名企業(yè)錘子科技”。“錘子”一詞，在四川方言中含義不好，羅永浩甚至承諾，今后將會(huì)改名。
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成都對(duì)錘子也寄予厚望。成都的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直以游戲?yàn)橹鳎谙M(fèi)電子領(lǐng)域，缺乏代表企業(yè)。成都東方廣益投資相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)《成都商報(bào)》解釋稱，投資錘子，一則看重錘子已經(jīng)積累了5年的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，二則，錘子科技作為手機(jī)制造商，與本土產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)性較強(qiáng)，可以抱團(tuán)做強(qiáng)，這也符合成都打造電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重點(diǎn)方向。
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除了財(cái)、物等硬件支持，新一線城市在爭(zhēng)取互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落戶的過程中，也在提供了“軟件支持”的配套服務(wù)。
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2015年，一篇《出了雷軍周鴻祎，湖北卻消失在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版圖》的文章在網(wǎng)上流傳，講述了互聯(lián)網(wǎng)大佬中，雷軍和周鴻祎均為湖北人、微信創(chuàng)始人張小龍畢業(yè)于華中科技大學(xué)，但湖北本地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展卻相當(dāng)慘淡。這篇文章對(duì)武漢影響甚大，“省市區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都受到了觸動(dòng)”，武漢光谷互聯(lián)網(wǎng)+辦公室負(fù)責(zé)人告訴全天候科技。
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隨后，武漢相關(guān)部門決定，專門成立“互聯(lián)網(wǎng)+”辦公室，專門挑選年輕干部，以“年輕人服務(wù)年輕人”的方式，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的招商和支持工作。該辦負(fù)責(zé)人介紹說，當(dāng)時(shí)要求高新區(qū)全部80后干部參加此次選拔，先自述對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的看法，再通過筆試、面試等過程，從120人中，最終挑選出3人，組建互聯(lián)網(wǎng)+辦公室。
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“最后一輪面試，有二十多個(gè)人參加，”該辦負(fù)責(zé)人回憶，“面試官包括高新區(qū)最大的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司一把手，相當(dāng)于讓企業(yè)自己來決定服務(wù)他們的人選。”
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在他看來，近幾年的工作中，辦公室的三個(gè)人，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“免費(fèi)FA”，協(xié)助企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)，招人、找錢、找資源。經(jīng)過三年的工作，比起政府人員，這位負(fù)責(zé)人更像一位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，他向記者展示，手機(jī)中已存有國(guó)內(nèi)大量投資人的聯(lián)系方式，包括紅杉、順為、晨興、金沙江等一線投資機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人。
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03硬幣的兩面
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在成都投資錘子一年后，2018年10月，一名自稱錘子成都公司的員工，在微博爆出錘子科技開始大規(guī)模裁員，或許面臨解散。錘子隨后回應(yīng)，公司是在進(jìn)行北京、深圳和成都三地的人員整合，以增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力。
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然而，自此之后，錘子開始出現(xiàn)一列危機(jī)，同年11月，有消息稱錘子已陷入資金荒，難以支付員工公司，并開啟全公司裁員計(jì)劃，隨后不久，錘子被法院裁定，凍結(jié)在招商銀行的450萬元存款。2018年12月27日，企查查顯示，羅永浩部分股權(quán)被凍結(jié)，期限兩年，具體凍結(jié)股權(quán)數(shù)額未顯示。
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有接近成都相關(guān)部門的人士向全天候科技透露，錘子的危機(jī)，使“成都在這個(gè)問題上很尷尬”。
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禍不單行。2019年初，人人車宣布落戶成都，建立第二總部，人人車CEO李建在朋友圈發(fā)文稱，“感謝金牛區(qū)政府對(duì)人人車的認(rèn)可，為我們提供了40億資金支持”。好景不長(zhǎng)，僅一個(gè)月后，人人車被爆料“宣布破產(chǎn)、通知所有人離職”。消息隨后被辟謠，不過，在二手車電商全面遭遇虧損的行業(yè)困境下，人人車能否順利過冬，尚未可知。
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錘子、人人車被稱為城市引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“黑天鵝事件”。此外，另一種可能導(dǎo)致新一線城市“人財(cái)兩空”的危機(jī)，是遷入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的留存問題。
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如前文所述，為爭(zhēng)取互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，地方政府推出各種優(yōu)惠政策和措施，部分企業(yè)看中這些優(yōu)惠，“就在當(dāng)?shù)爻闪⒁粋€(gè)公司，派兩三個(gè)財(cái)務(wù)過來，在政策優(yōu)惠期間，在當(dāng)?shù)亟欢悺Ⅰv扎幾年，等優(yōu)惠期滿了，有很大概率會(huì)遷走，重新找其他優(yōu)惠條件豐厚的城市或區(qū)域。”前述互聯(lián)網(wǎng)+辦公室負(fù)責(zé)人介紹說。
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他為這類企業(yè)起名為“游牧型企業(yè)”，認(rèn)為這不僅是對(duì)當(dāng)?shù)氐摹稗堆蛎保以谌瞬排囵B(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，均未形成任何貢獻(xiàn)，留下“人財(cái)兩空”局面。
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“有時(shí)，也不是企業(yè)不想久留，”廈門互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資人李興認(rèn)為，“在一些城市，比如廈門，人才真的是很不好招。”他對(duì)全天候科技解釋稱，廈門高校較少，一些外來企業(yè)難以招到研發(fā)等技術(shù)人才，只能安排一些優(yōu)先級(jí)較低的部門，如果之后找到更合適的地區(qū)，就會(huì)考慮離開。“廈門作為二線城市，房?jī)r(jià)也太高，”他補(bǔ)充說，“引進(jìn)的人才來了總是租房，也不容易留住。”
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在他看來，新一線、二線城市引進(jìn)和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是要與本地優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，最好能與本地原有產(chǎn)業(yè)有所連接。
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幾年以前，李興的基金投資過O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)，但是“相對(duì)沒怎么跑出來”。這不僅是人才問題，根據(jù)他在北京、廈門兩地觀察，O2O等企業(yè)需要迅速“燒錢”以占領(lǐng)市場(chǎng)，在這一方面，許多廈門團(tuán)隊(duì)資金不占優(yōu)勢(shì)，而且“沒有燒過錢，都不知道錢怎么燒法”，所以迅速被擊敗。
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目前，李興認(rèn)為，新零售的To B業(yè)務(wù)是廈門發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。他介紹說，福建的鞋服產(chǎn)業(yè)眾多，如安踏、特步、鴻星爾克等，在新零售轉(zhuǎn)型過程中，這些傳統(tǒng)品牌在銷售上不占優(yōu)勢(shì)，為這些企業(yè)做新零售轉(zhuǎn)型、與更多的新零售渠道對(duì)接，是一個(gè)可以發(fā)展的商機(jī)。“這個(gè)方向可以運(yùn)用本地優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為是比較能跑得出來的。”
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發(fā)展某一兩個(gè)垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在許多新一線城市，已經(jīng)成為趨勢(shì)。除了早已被稱為“中國(guó)游戲第四極”的成都，在無意之間，武漢也成為在線教育的聚集地。
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“開始引進(jìn)了尚德教育，很快就入駐了，直接買了3棟樓，一年時(shí)間就招聘了4000人，而且很快在美國(guó)上市。”光谷招商大使、雷帝觸網(wǎng)創(chuàng)始人雷建平透露說，“之后猿輔導(dǎo)、學(xué)霸君、流利說、精銳教育、火花思維等相繼來落戶，事后一統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)2017、18兩年，大量在線教育行業(yè)進(jìn)入到光谷，至少有20家。”
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雷建平是武漢人，之前與武漢光谷招商部門接觸頗多。
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在雷建平看來，這與武漢密集的高校資源和相對(duì)便宜的人力成本密切相關(guān)，也是武漢順勢(shì)而為。“現(xiàn)在有一個(gè)新提法叫在線教育新高地，這是光谷第二總部概念上的一個(gè)延伸。”
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不過，在武漢光谷互聯(lián)網(wǎng)+辦公室負(fù)責(zé)人看來，發(fā)展垂直領(lǐng)域，更適用于體量偏小的城市，武漢資源豐富、體量充足，包括在線教育在內(nèi)，可以承接更多領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，短期來看，仍以做一線城市知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“第二總部”為發(fā)展方向。
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他坦承，“第二企業(yè)”并非終極目標(biāo)，而是希望通過引入這些企業(yè)，能為武漢帶來、并培養(yǎng)人才，使本地年輕人得以成長(zhǎng)，之后自主創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立武漢自己的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“引入的企業(yè)可能會(huì)離開，但我們要通過把人留下來，人不走，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就走不了。”
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“今天，你在全國(guó)任何一個(gè)地方問，小米是哪里的公司？人家說小米是北京的，不會(huì)習(xí)慣說是武漢的，”該辦負(fù)責(zé)人說，“可是，小米在武漢已經(jīng)有一千多人了，以后可能有一萬人，這一萬人中再出一個(gè)小雷軍，這就是我們武漢自己本土孵化出來的企業(yè)。”
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